A embalagem é antes de tudo um suporte visual, numa vasta gama de produtos, aquilo que os consumidores podem ver à primeira vista, o que é em grande parte determinado pela embalagem. Além do impacto visual, a embalagem também pode trazer outros sentimentos ao consumidor, como por exemplo, se for uma embalagem flexível, fará com que as pessoas se sintam aquecidas e confortáveis, se tiver aroma, é um bônus no sentido do olfato. A embalagem pode conectar os cinco sentidos dos consumidores, o que chamamos de marketing dos cinco sentidos.
Segundo dados divulgados pela Nielsen, o tempo e energia gastos por marcas conhecidas na experiência do consumidor chega a 40%, o que mostra o grau de atenção. A embalagem pode ajudar as marcas a melhorar a experiência do consumidor. As exigências dos proprietários de marcas para embalagens, um alto nível de aparência, isso não explica, todo mundo adora coisas bonitas, economia de nível de aparência, o nível de aparência da embalagem na primeira vez para chamar a atenção dos consumidores. Em segundo lugar, a embalagem deve ter características e pertencer à tonalidade única da marca e, em terceiro lugar, a embalagem deve ser apoiada por uma plataforma de big data para alcançar um marketing de precisão. Quarto, os proprietários de marcas têm um grande interesse em embalagens personalizadas.
A fidelidade do consumidor à marca geralmente se reflete na embalagem. Deixe-me dar dois exemplos. Uma conhecida marca estrangeira de champanhe, nos últimos 100 anos, a embalagem do produto tem sido dourada, o elemento ouro faz as pessoas se sentirem altas, de qualidade, essa característica é reconhecida pelos consumidores, por isso a marca sempre insistiu em usar o design do elemento ouro . A cerveja Budweiser, que também tem uma história de mais de 100 anos, descobriu por meio de pesquisas com consumidores que as pessoas não estavam muito preocupadas com o elemento “rei da cerveja” no design do produto, então reajustaram e projetaram a embalagem.
Do ponto de vista dos proprietários das marcas, darei algumas sugestões de embalagens.
A primeira é a inovação contínua de novos materiais e novos processos, os proprietários das marcas têm uma forte demanda por isso, e muitos materiais inesperados são utilizados nas embalagens, o que terá efeitos inesperados. O grafeno, por exemplo, é um material inovador que pode ser utilizado em embalagens. Em termos de materiais e processos, não podemos ficar restringidos pelo pensamento das pessoas da indústria e aprender com a indústria externa.
A segunda embalagem personalizada e customizada é de fato o tuyere, experimente tudo, o caso de Jiang Xiaobai, acredito que estamos mais familiarizados. Claro, agora a embalagem personalizada é uma versão mais curta, e não existe uma personalização privada real. A customização privada da indústria do vestuário no cool smart percorre, nós, empacotadores, queremos abrir esse caminho, ou leva muito tempo.
A terceira dimensão é transfronteiriça e a integração transfronteiriça das embalagens trará uma imaginação mais ampla à indústria. Nossos olhos devem estar abertos, não apenas olhando para a impressão, olhando para a embalagem.
Em quarto lugar, a digitalização e a inteligência abrirão uma nova dimensão para a inovação nas aplicações de embalagens, e poderemos prestar mais atenção a estes conceitos e tecnologias, como IA, AR e VR.
